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春晚营销战移动互联和电商成热点联商资讯中

发布时间:2019-11-23 22:08:49

春晚营销战:移动互联和电商成热点联商资讯中心

不知不觉间,春晚已经陪伴我们走过了30年。赵本山的小品,刘谦的魔术,春晚,俨然已经成为了中国人的必备 年夜饭 。正是因为如此,从另外一个角度看,春晚也成为了企业年度营销的主战场。

从美的多年的春晚倒计时、 格力空调祝全国人民新春快乐 ,到2009年百度独家赞助春晚, 搜狐视频刨根问底栏目组 ,科技公司,尤其是互联企业的烙印已经深深融入到春晚中。

但随着春晚 拒绝植入性广告 政策的出台,互联公司想要在那4个多小时里出现在全国亿万观众面前,已经变的遥不可及。于是,春晚前的30分钟,成为新的 春晚营销战 主战场,而在今年的这场战争中,移动互联和电商公司成为了主角,腾讯、京东、小米、苏宁、国美、360以及金山猎豹等企业集体出击,大抢风头。

腾讯再推春晚大片 让 爱更清晰

继 亲情篇 、 兄弟篇 后,腾讯在今年的春晚黄金时段推出了 弹指间 系列广告的爱情篇,并且主打牌。广告在延续 弹指间,心无间 理念的基础上,将腾讯品牌的情感诉求从亲情、友情延伸致爱情,影片通过一对夫妻恋爱、婚后的情感故事,带领大家探讨 沟通 对于维系夫妻关系的重要性。影片中的 跨出一步,爱更清晰 ,让人不禁回忆起青春年少时期恋爱的甜蜜,与现实中钢筋水泥的都市丛林形成鲜明的对比,引发了观众深层的思考。

随着移动互联的规模性爆发,中国民数量逐年增长,用户已经突破了3亿,成为国内最火热的移动互联应用之一。在这种大背景下,腾讯此次对的高调宣传,正是腾讯2013年市场策略的重要组成部分。

低调 小米首次冲击春晚 360不惜代价转移负面

相比同为国产品牌的OPPO、金立,小米过去在电视广告方面一直比较低调,但是小米去年首次参加央视招标,最终拿下蛇年春节贺岁套装。相信不少小米用户2月7日那天就收到了短信提醒: 小米《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。 而且细心地观众也发现,在央视春晚宣传片中,也出现了小米的身影。

《嘿嘿》以青年人为主题, 嘿嘿声 贯穿整支广告,意在告诉人们,哈哈的是2B青年,呵呵的是苦B青年,只有嘿嘿的才是牛B青年。但是不管苦B、2B还是牛B,绝不装B。

小米现身春晚, 小三大战 的另一个主角360自然也不会放过这样的机会。不过从广告形式、内容上看,360的广告并没有太多的新意,广告代言人还是刘仪伟,主打360卫士,突出拦截垃圾短信、骚扰等功能。

与小米、360相比,在春运期间火了一把的猎豹浏览器这次则要低调很多,仅有一句 买票快,就上猎豹浏览器 ,亮相不到10秒钟。不过凭借在春运期间积攒了良好的口碑,猎豹浏览器今年的市场份额一定会有一个新的突破。

春晚黄金时段重现 8.15电商大战

相信有不少人还对去年的电商 8.15价格大战 记忆犹新。半年过去,电商领域的京东商城、苏宁易购、国美,在春晚的舞台上,再一次上演激情碰撞。

京东商城的广告主打亲情,游子漂泊在外,双亲望眼欲穿,广告突出了京东商城物流便捷等特点。

苏宁易购和国美同样抢去不少眼球,但广告片都相对简单。

电视媒体成互联公司未来布局利器

前不久,墨迹天气、唱吧等几个火热的App应用,百度、360、爱奇艺三家公司纷纷登陆湖南卫视的《天天向上》。如今,几大互联公司又纷纷进驻春晚战场,一夜之间,互联公司心有灵犀的组团,陆续奔往电视媒体,其背后透露的是互联公司未来布局三四线城市的野心。

酷讯创始人张海军曾表示,2011年时中国移动互联用户获取成本还相对较低,而从2012年开始,大家都开始砸钱抢用户,导致用户获取成本大幅上升了5到6倍。

当一二线城市的用户渐渐趋于饱和时,移动互联公司开始将目光盯在尚待开发的三四线城市用户身上。与此前不同,三四线城市的用户群有自成一派的典型本土特征:对硅谷风潮不感冒,乐衷于本地化的泛娱乐体验,希望跟从潮流,但不愿付出学习成本。相比微博等社交媒体,电视媒体自然成为了拓展三四线城市的主要工具,而每年收视率近50%的春晚,也就入了互联公司的法眼。 (腾讯科技 孙实)

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